7. Unikaj zadawania na początku pytań drażliwych lub takich, które mogą wywołać negatywne emocje lub wprawić osobę ankietowaną w zakłopotanie lub zły nastrój. Mam na myśli przede wszystkim pytania ze sfery prywatnego lub wręcz intymnego życia osoby ankietowanej. Na pewno nie polecam pytać na samym początku osoby ankietowanej o zarobki. Takie pytanie może sprawić, że będzie to jedyna i ostatnia odpowiedź na ankietę, jeśli w ogóle uzyskasz na nie odpowiedź. Tego typu pytanie najlepiej jest zadać na samym końcu. Wtedy jeśli nie uzyskasz na nie odpowiedzi, to nic już nie stracisz, bo na resztę pytań już odpowiedzi uzyskałeś wcześniej.
8. Pytania związane z cechami społeczno-demograficznymi (pytania metryczkowe) należy umieszczać na końcu kwestionariusza.
9. Pamiętaj, aby pytania ogólne poprzedzały pytania szczegółowe. Przykład: najpierw zadajemy pytanie: co nie podoba się Pani w opakowaniu tego produktu?, następnie można spytać: czy uważa Pani, że sposób otwierania pudełka jest wygodny? Zadając pytania w odwrotnej kolejności, jako odpowiedzi na pytanie ogólne dostaniesz sporo ocen na temat sposobu otwierania tego pudełka, a mała garstka pytanych udzieli odpowiedzi dotyczących przykładowo koloru pudełka.